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“這個帶有李清照圖案的充電寶多少錢，來一個粉色的”、“這個奶茶包裝真俏皮，太喜歡了”……12月9日，天下第一泉文創中心里琳瑯滿目的文創產品十分吸引人。折疊扇、充電寶、書簽、水杯、靠枕、明信片、奶茶……文創產品種類應有盡有。記者現場看到，每一件產品均帶有濟南特色景觀、名人、民俗文化等元素，其中，帶有李清照、夏雨荷等圖案的奶茶備受年輕的喜愛。
據介紹，今年天下第一泉景區啟動文旅產業融合行動以來，文創中心已推出30個品類、近500款文創產品，黃金周文創中心單日最大客流達到8萬人次。
給城市IP穿上國潮“外衣”，打卡天下第一泉文創成時尚
2019年12月，天下第一泉風景區經過公開招標，引進了兩家文創開發團隊，成立天下第一泉文創中心。文創中心緊緊圍繞濟南特色景觀、名人、民俗文化，挖掘濟南城市特色進行創意創作，讓游客通過文創產品認識濟南、了解濟南。簡單地說，就是用時下年輕人喜歡的方式去打造天下第一泉文創。
這一年，設計團隊依托趵突泉核心景點三股水，開發出“趵喜”“趵啤汽”等系列特色泉飲產品，相關產品極富地域特色，名字朗朗上口;依托英雄秦瓊開發除菌小氯瓶，這款產品首次將防疫物資植入文創概念，被央視財經《經濟半小時》專題報道、被國務院點贊;“非遺國潮兔子王系列”以濟南傳統兔子王為原型，融合年輕人群的審美，創新設計兔子王形象，并將其與大眾生活用品相結合，成為富有文化和創意內涵的實用生活用品;天下第一泉文創系列用國風手繪插畫的手法，展現濟南獨有的“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”美景……相關產品的包裝上都在醒目位置用中、英雙語標注“來自天下第一泉的禮物”，以此凸顯“天下第一泉”品牌。
國慶黃金周期間，李清照系列剛剛推向市場，書簽、團扇、充電寶等產品銷售一空;兔子王系列的晴雨兩用遮陽傘賣掉3000多把;定位中高端的魯繡團扇單價699元，賣掉7把;鎮店之寶——“秦瓊年畫”也被消費者買走。10月份，文創中心奶茶成為大眾點評濟南奶茶熱門榜TOP1品牌。游客中出現專為打卡“第一泉奶茶”而購票入園的群體。
以文化為核心做好跨界融合，系列文創產品風靡全國
伴隨著消費升級時代的到來，文化創意產業與消費升級結合更加緊密，與其它產業的跨界融合已成必然趨勢。2020年，天下第一泉景區的文創開發大膽嘗試與各領域合作，讓“天下第一泉”文創不斷跨界“出圈”。
秦瓊版小氯瓶由天下第一泉文創中心與清華大學天津高端設備研究院聯合推出;與全球500強企業可口可樂合作，推出“細水長流泉是你”系列天下第一泉版可樂，掀起景區定制狂潮，國內5A級景區紛紛效仿;與百年老字號宏濟堂合作，聯手開發的秦瓊人參五寶、李清照赤豆薏米等聯名款養生茶深受消費者喜愛;與茶飲品牌跨界合作，將大明湖牌坊、歷下亭設計為奶茶提手，將夏雨荷、乾隆的創意畫像設計成杯套，用小創意放大濟南文化特色，吸引無數游客打卡。此外，景區還與生物醫藥企業合作，推出次拋精華、面膜等化妝品;與魯繡、草編、云錦祈福掛件及泉水扎染等手藝傳承人聯合，打造工作室品牌，讓傳統手工藝與旅游文創結合。
“天下第一泉文創中心今年第一年試水，聯名款養生茶首批就生產了4000份。”文創中心運營部楊娜告訴記者，聯名養生茶、扶貧核桃等產品吸引了大批本地市民購買，打破了團隊“文創產品主要賣給外地游客”的固有理念，提振了景區以文化為核心，大力推進文旅產業融合的決心。
探索全平臺銷售模式，不少產品價格比市場價要低
在不斷開發孵化文創產品的同時，天下第一泉文創中心還積極探索了長線運營。目前，以景區兩處旗艦店為中心，文創產品已輻射到山東省博物館，登錄濟南廣電惠民購物平臺，并參加了第三屆進博會、第八屆山東文博會等展會。景區還與攜程等旅游電商平臺簽約合作，游客線上購買門票時，APP會彈出景區文創產品推介，同時收到憑門票購買文創的抵用券，吸引消費者購買。適應當下“貨找人”時代的到來，景區還積極通過小紅書、抖音、網紅直播等模式來推介文創產品。
暑期旅游旺季和國慶黃金周期間，不少游客專門到景區文創中心的奶茶店打卡。天下第一泉文創奶茶品質過硬，提手、套杯設計精美，但全系列產品的價格比市場價要低5-10元，這其實是文創中心的一個營銷策略。“奶茶店的作用主要是引流，而不是盈利。”楊娜說，不少消費者為打卡“第一泉”奶茶而買門票進入景區，等待奶茶做好的時間總要進店逛一逛，這一逛就促成了不少訂單。“一款飲品、一個歷史人物背后，都可延展出動人故事及巨大的商業價值，我們正在探索這背后的商業模式。”
首次全面試水商業化開發文創產品，天下第一泉風景區贏得了市場和業界的雙重肯定。景區文創中心榮獲泉城濟南旅游融合創新項目，在“省長杯”工業設計大賽、2020首屆山東省精品旅游文創發展大賽、濟南平陰玫瑰主題文創大賽等活動中屢獲大獎。
乾隆皇帝抱著大鯉魚、喝著大碗茶……多個原創IP等待上市
“第一泉景區什么時候變得這么潮流了?”“這些文創有文化味兒、有品質，還很實用，送給朋友太合適了!”經過首年的實踐摸索，不論是外地游客還是本地市民，都看到了天下第一泉風景區的改變。接下來，景區將推出多個精品文創系列。
聯合泰山、孔廟推出的乾隆游之“一山一水一圣人”系列將于本月上市。這個系列的乾隆被設計成小眼睛的“大豬蹄子”，萌萌的乾隆皇帝將在濟南抱著大鯉魚、喝著大碗茶。與澳門設計師合作開發的“掌上濟南”系列是一套拼插玩具，將于農歷春節前夕上市。首批四款玩具分別是微縮版的趵突泉、大明湖、千佛山及解放閣。這套原創IP還將被設計成盲盒來激活銷售。此外，文創中心還將重新開發李清照這個超級IP，大方向仍然是95后、00后喜歡的卡通、時尚風格。李清照可能不劃船，改玩滑板，還會與本地龍頭生物醫藥企業合作，推出李清照聯名款化妝品。
2021年，文創中心將深耕濟南文化，對前期沒有涉及的濟南名人文化、濟南名詩文化、濟南老街文化等領域展開研究和創作，豐富產品線。同時，放眼齊魯文化，將泰山文化和孔子文化等內容納入產品體系，讓游客在天下第一泉文創中心可以一站購齊買山東優秀文化產品。
文創藍圖助力文旅產業升級，打造知名文創品牌
進入2020年12月，天下第一泉文創中心特邀設計總監周寧開始總結文創中心首年的運營，謀劃新產品。盡管遭逢疫情，周寧認為，這一年的嘗試仍然給了團隊極大的信心。首先，天下第一泉風景區擁有得天獨厚的文化底蘊。泉水、李清照、秦瓊、乾隆、夏雨荷等天下第一泉IP的知名度都很高。同時，作為國家5A級景區，天下第一泉風景區自帶流量和話題，在文創領域蘊含巨大潛力。“我們希望，一年內將文創中心打造為濟南市一流文創品牌，這個目標現在基本實現了;兩年內，要打造山東省內文創領先品牌，樹立行業標桿;三年內，打造強勢國內影響力，成為知名文創品牌，讓更多人了解濟南泉城，體會齊魯文化魅力。”天下第一泉風景區相關負責人表示。
“2021年，文創中心計劃推出的多個系列都擁有原創IP，這意味著擁有知識產權的壁壘和競爭的護城河，有望產生高附加值的商業效應。” 天下第一泉景區文創中心特邀設計總監李遷認為，天下第一泉景區與消費者間的故事才剛剛開始。接下來，文創中心將深耕城市文化，探究濟南泉水文化核心，挖掘濟南文創內容更多可能性。同時結合“文旅融合都市圈”建設，在做好濟南文化的同時開拓對黃河文化、泰山文化、孔孟文化的挖掘，促進齊魯文化的傳播;進一步促進由眾多城市和地區組成的文創生態圈的交流，通過協會交流、人才交流、比賽交流，提升區域文創實力，打造中國文創新勢力;加強與高校的交流合作，開展文創比賽，為山東文創行業培養源源不斷的優質人才;探索更多跨界可能，拓展文創行業在商業運作方式的更多“可玩性”，助推濟南文旅產業轉型，引領文旅消費升級。
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